Vous souhaitez écrire pour le web ? Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Vous êtes au bon endroit ! Vous trouverez dans cet article 16 conseils pour produire de bons contenus et être visible sur la SERP. Persona, charte éditoriale, requête principale, mots-clés, intention de recherche, balisage HN ou encore IA, contenu dupliqué et plagiat, on fait le point sur les règles les plus importantes à suivre en 2025, pour rédiger correctement sur le web et booster votre visibilité en ligne. Vous êtes prêt ? C’est parti !
Avant même de produire du contenu pour le web, il est primordial de connaître votre persona.
Qui est votre cible, votre audience ou encore l’internaute qui vous suit et s’intéresse à votre entreprise, à votre marque et à vos produits ?
Votre “persona” peut représenter un ensemble de lecteurs et de clients différents. En fonction de votre activité, vous pouvez donc en avoir plusieurs.
Si vous ne connaissez pas votre persona, vous pouvez établir son portrait-robot :
Humanisez-le, ajoutez une photo, donnez-lui un nom et un prénom. Gardez-le près de vous afin de toujours vous souvenir de la personne à qui vous vous adressez.
Comment obtenir des informations concernant votre persona ?
Vous pouvez recueillir de précieuses informations auprès de ceux qui sont en contact direct avec vos clients :
Pourquoi le persona est-il important dans une stratégie SEO ?
Car il vous permet de :
Ne négligez donc pas cette étape qui a toute son importance dans la création de contenus !
La charte éditoriale sert de guide pour la création de contenus. Si elle garantit une cohérence rédactionnelle, le style de votre marque ou de votre entreprise, elle établit aussi des règles de rédaction et fixe des objectifs clairs qui permettent de fournir un cadre solide aux rédacteurs web.
Dans une charte éditoriale, on peut trouver, par exemple, les éléments suivants :
Vous référer à ce document est donc primordial avant de passer à la rédaction et d’écrire pour le web.
Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) est un processus qui vise à accroître le trafic organique de votre site internet et votre visibilité. Il s’agit d’un ensemble de bonnes pratiques qui permettent de faire apparaître une page en haut des résultats de recherche. Pour y parvenir, il faut travailler sur les 4 piliers du SEO, à savoir : la technique, le contenu, la popularité et l’expérience utilisateur (UX).
Le choix des requêtes et des mots-clés joue un rôle crucial lorsque l’on écrit pour le web. Pourquoi ? Parce que chaque jour, des millions d’articles sont publiés dans le monde entier. Pour se démarquer des concurrents et se positionner correctement sur la SERP, il est primordial de bien choisir les mots qui seront recherchés par les internautes. Prendre le temps de bien sélectionner votre requête principale et les mots-clés en lien avec votre thématique peut faire toute la différence. Regarder le potentiel de chaque requête, évaluer sa pertinence, son volume de recherche et sa concurrence, font partie des tâches à réaliser avant même de commencer le travail d’écriture.
N’oubliez pas que les robots vous lisent et indexent vos pages en fonction de votre contenu et des mots-clés sélectionnés.
L’étape suivante consiste donc à vous assurer que votre requête est adaptée au stade du processus de réflexion de l'acheteur.
Il existe 5 types d'intention de recherche :
Pour identifier l’intention de recherche derrière une requête, il est conseillé d’analyser les résultats de recherche qui apparaissent sur la SERP.
En référencement naturel, ce qui rapporte le plus de trafic, ce n’est pas forcément la requête à fort volume de recherche, mais celle plus confidentielle qu’on appelle la longue traîne ! Elle équivaut en moyenne à 4 mots-clés, elle est peu concurrentielle, plus précise et possède un faible volume de recherche. Elle peut s’avérer être une stratégie efficace puisqu'elle reflète mieux l’intention de recherche des internautes. Plus vous répondez à une demande précise, plus le visiteur qui arrive sur votre site sera prêt à convertir. Sa faible concurrence vous permet, de plus, d’arriver plus facilement en première page des résultats de recherche.
La technique de la pyramide inversée est une méthode qui consiste à commencer un article par les informations les plus importantes.
L’internaute est très sollicité, il veut tout savoir immédiatement. Selon une étude du groupe Nielsen Norman, 81 % des lecteurs lisent le premier paragraphe et 32 % seulement lisent le quatrième. Cela signifie qu’une information importante, placée trop loin dans votre texte, échappera à de nombreux internautes.
Cette technique permet d’améliorer l’expérience de l’internaute en lui fournissant une réponse rapide à la question posée, une meilleure compréhension du sujet et un gain de temps. En suivant cette méthode, vous mettez donc toutes les chances de votre côté pour que l’utilisateur reparte satisfait et revienne consulter votre contenu régulièrement.
La technique des 5 W s’avère très utile si vous souhaitez écrire pour le web. Elle consiste à répondre dans cet ordre, à une question posée :
En français, on parle plutôt de QQOQCCP pour « Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi ».
Si cette méthode fait partie des techniques de storytelling, vous pouvez tout à fait l’appliquer à la rédaction web.
Vos pages fixes et vos articles de blog doivent être structurés par des balises HN. Elles permettent de structurer votre texte et de le rendre plus compréhensible pour votre audience, mais aussi pour les robots de Google qui scannent vos pages régulièrement. L’absence de balises HN dans vos textes rend difficile la compréhension de votre contenu et l’indexation de vos pages par les robots. C’est une étape importante si vous souhaitez écrire pour le web.
Il existe 6 balises HN :
La balise H1 correspond au titre de votre page ou de votre article. Elle doit comporter votre requête principale ou une requête secondaire. On en compte une seule par page.
Les balises H2 et H3 correspondent à des sous-titres et des sous-sous-titres. Elles viennent par deux ou plus, mais ne sont jamais employées seules. L’une de vos balises H2 doit comporter votre requête principale. Plus votre texte est long, plus vous pouvez intégrer votre requête principale dans les H2. Attention toutefois à ne pas faire de sur optimisation. N’hésitez pas à insérer des requêtes secondaires dans vos balises H2 et H3.
Les balises H4, H5 et H6 sont moins utilisées, elles peuvent alourdir votre contenu. Préférez plutôt l’usage de la liste à puces si votre contenu est long et s’il a besoin d’être aéré.
L’introduction occupe une place importante, elle accueille votre lecteur. Elle doit être accrocheuse et capter immédiatement l’attention de l’internaute afin de l’encourager à poursuivre sa lecture sur votre page. En quelques lignes seulement, vous devez montrer au lecteur que votre article de blog ou votre page fixe va répondre à son besoin. En donnant quelques éléments de réponse, montrez à votre cible le contenu que vous allez développer et les points qui sont abordés. Vous évitez ainsi le taux de rebond et vous améliorez l’expérience de l’utilisateur.
Au moment de rédiger votre texte, gardez à l’esprit les points suivants :
En un mot, vous devez captiver !
Depuis de nombreuses années, Google améliore ses algorithmes grâce à des mises à jour qui visent à mieux évaluer et classer les sites internet. L’ambition de la firme est simple, pénaliser les pratiques trompeuses, les contenus médiocres et le plagiat afin de fournir à l’internaute un contenu de qualité et pertinent.
Vos textes doivent être uniques, pertinents et soigneusement élaborés. Si votre objectif est de traiter un sujet spécifique, abordez-le de manière exhaustive, prouvez votre expertise et assurez-vous de répondre clairement à la question posée, dès le titre de votre article.
La qualité et la pertinence d’un contenu web sont essentielles pour capter et fidéliser votre audience. Vos textes doivent apporter une véritable valeur ajoutée au lecteur en répondant au sujet traité et en lui fournissant des informations fiables et bien structurées.
Un contenu pertinent et de qualité augmente non seulement la satisfaction des lecteurs, mais renforce aussi la visibilité et la crédibilité du site sur le long terme.
Les contenus qui se positionnent bien sur les moteurs de recherche contiennent souvent entre 1800 et 2000 mots. Privilégiez donc des articles plus étoffés, même si cela signifie publier un peu moins fréquemment. Ce qui compte, c’est la régularité !
Jusqu’en 2022, on utilise le terme E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour désigner l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site. Aujourd’hui, ce terme a évolué pour devenir le E-E-A-T (ou Double E-A-T). Un E supplémentaire pour évoquer l’expérience, non pas de l’utilisateur, mais de celle de l’auteur, c’est-à-dire son vécu, ses connaissances et son expérience. Si vous rédigez par exemple un article de blog sur la gastronomie et que vous partagez des conseils sur des restaurants, caves et autres lieux que vous avez personnellement visités, cela enrichit votre contenu et lui donne une vraie valeur ajoutée, que Google reconnaît et valorise.
Cette expérience peut se traduire par l’intégration de photos et de vidéos faites par vos soins ou de récits authentiques qui témoignent de votre expérience vécue.
Le terme YMYL (Your Money, Your Life) fait référence aux sujets qui ont un impact sur la santé, la sécurité, les finances et le bien-être. Dans ces domaines, l’expérience directe de l’auteur est cruciale, car une mauvaise information peut nuire gravement aux utilisateurs.
Ces critères sont essentiels pour renforcer votre crédibilité et améliorer votre positionnement en ligne. Ne les sous-estimez pas lorsque vous écrivez pour le web.
La tendance actuelle est à l’automatisation du contenu. De plus en plus de personnes et d’entreprises se tournent vers l’intelligence artificielle (IA) pour rédiger leurs textes. La prudence est de rigueur, car le risque de plagiat est élevé et les algorithmes sont en mesure d’identifier un texte créé par une IA. Google pénalise l’utilisation d’intelligence artificielle, qu’il considère comme étant du spam. Gardez à l’esprit que l’IA s’appuie sur les informations disponibles en ligne ! Il est essentiel de vérifier les sources et de reformuler le contenu qu’elle génère. Soyez vigilant et contrôlez systématiquement le contenu dupliqué et le plagiat.
Plutôt que de prendre des risques qui pourraient nuire à votre classement dans les résultats de recherche, faites appel à un rédacteur web professionnel.
Si vous souhaitez rédiger les textes vous-même avec l’aide de l’IA, voici quelques conseils à appliquer pour améliorer la qualité de votre contenu.
Une fois ces éléments indiqués à votre intelligence artificielle, observez le résultat, vérifiez l’exactitude des propos, apportez des modifications à votre texte lorsque cela est nécessaire. Assurez-vous enfin qu’il n’y a pas de contenu dupliqué et de plagiat dans votre contenu.
Le maillage interne est une stratégie qui consiste à relier des pages fixes ou des articles blog entre eux. L’objectif est double : maintenir l’internaute sur votre site internet en l’incitant à explorer vos différents contenus et permettre aux robots de découvrir d’autres pages de votre site web.
Plus l’utilisateur passe de temps sur votre site, plus vous améliorez l’attractivité de celui-ci aux yeux de Google et plus vous renforcez votre notoriété et votre visibilité.
Un maillage interne efficace doit permettre une navigation fluide et intuitive. L’objectif est d’accompagner le visiteur de manière naturelle et de lui offrir une expérience de qualité. Utilisez les liens internes avec parcimonie, quand cela est nécessaire et pertinent avec le sujet traité.
Prenez le temps de choisir vos ancres SEO. Privilégiez les suivantes :
L’ancre brandée ou l’ancre de marque est celle qui utilise le nom de votre entreprise ou de votre marque pour apposer un lien hypertexte.
L’ancre exacte ou l’ancre optimisée décrit le thème de votre page ou du document vers lequel vous souhaitez rediriger l’internaute. Elle apporte du poids à votre lien et peut mettre en valeur un ou plusieurs mots-clés.
L’ancre large utilise le sujet de votre article ou de votre document, comme support. Vous souhaitez faire un lien vers un article de blog qui traite du référencement naturel ? Vous pouvez par exemple utiliser la phrase « en apprendre davantage sur le référencement naturel ». Elle agit comme une longue traîne et permet de vous positionner sur des requêtes dont la concurrence est faible.
Le maillage externe, quant à lui, consiste à insérer des liens qui pointent vers d’autres sites que le vôtre. Limitez-les ! Pourquoi ? Vous risquez de perdre votre audience ! Insérez un seul lien par article de blog, assurez-vous que le site que vous recommandez est fiable et qu’il s’agit d’une source sûre et primaire. Pensez à cocher la case « ouvrir dans un nouvel onglet ».
En fonction de la qualité du site que vous souhaitez pointer, vous pouvez indiquer aux robots de Google de le suivre ou pas.
Le site internet est de qualité, vous autorisez les robots à suivre votre lien, cliquez sur « Do Follow ». Si à l’inverse, il ne présente pas un grand intérêt, préférez l’option « No Follow ».
Le choix d’une image est essentiel ! Si elle doit enrichir votre contenu, elle a également pour objectif de renforcer la connexion entre votre marque et votre audience, inspirer confiance et inciter l’internaute à passer à l’action. En plus de briser la monotonie d’un texte, l’image doit capter l’attention, marquer les esprits, et contribuer à instaurer un sentiment d’appartenance à votre marque.
L’ajout de visuels peu pertinents ou peu engageants risque, au contraire, de détourner l’utilisateur et de nuire à son expérience.
Une fois votre image sélectionnée, il est important de la nommer, car, en lui donnant un nom, vous contribuez à une meilleure compréhension et à un meilleur référencement. Intégrez votre requête principale dans le nom de votre image. Utilisez les tirets du 6 entre chaque mot, supprimez les accents, les caractères spéciaux et les articles.
Choisissez le bon format pour votre image :
Et la balise ALT dans tout ça ?
La balise ALT ou « attribut ALT » est le texte alternatif qui décrit votre image. Si cette description aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image, elle permet aussi une lecture orale pour les personnes malvoyantes grâce à un système de navigation vocal qui lit ce texte et décrit l’image aux personnes ayant une déficience visuelle. Par ailleurs, lorsque l’image ne s’affiche pas correctement (en cas de mauvaise connexion, par exemple), c’est la balise ALT qui apparaîtra à sa place.
Conseils pour une balise ALT efficace :
Enfin, pensez à ajouter une balise ALT pour vos éléments visuels de type Call To Action (CTA). Cela permet aux personnes malvoyantes de savoir qu’un lien est disponible pour vous contacter ou effectuer une autre action sur votre site.
➡️ Vous souhaitez en savoir davantage ? Découvrez cet article complet sur l'optimisation des images pour le web.
Un appel à l’action ou « call to action » est un élément important dont il faut tenir compte si vous souhaitez écrire pour le web. Il s’agit d’un bouton qui incite l’internaute à effectuer une action précise sur votre site internet. Qu’il s’agisse de vous inscrire à une newsletter, de télécharger un document PDF, une infographie ou d’acheter un produit, son objectif principal est de convertir votre audience. Pour qu’un CTA soit performant, il doit être clair, direct, concis, accrocheur et dynamique. Privilégiez des verbes d’action percutants, créez un sentiment d’urgence ou de bénéfice pour le lecteur « Profitez de l’offre limitée » ou « Découvrez nos conseils exclusifs ». Un CTA bien placé, bien pensé et qui se distingue visuellement, peut véritablement maximiser vos chances de conversion.
Le terme « title » désigne le titre qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche de Google. Soignez-le, car il s’agit du tout premier lien avec votre audience, celui qui déterminera le premier clic ou pas ! Il doit être concis (599 pixels), engageant et incitatif. N’oubliez pas d’intégrer votre requête principale dans votre title. Pour améliorer la lisibilité de votre titre, l’usage du Camel Case peut être un véritable atout. Dernière recommandation enfin : évitez la concurrence entre les termes.
Exemple : Laver un Pull en Laine : 5 Étapes pour Entretenir l’Alpaga
Ici, nous avons deux requêtes distinctes qui sont susceptibles de se concurrencer.
Préférez un titre dans lequel il n’y a pas de concurrence entre les termes. Exemple : Laver un Pull en Laine : 5 Conseils de Pro !
La méta description, quant à elle, désigne le court texte situé sous le title. Si vous ne la rédigez pas vous-même, Google le fait à votre place en générant automatiquement du contenu qu’il pioche dans votre texte. Le résultat est souvent décevant ! Profitez de cet espace limité (920 pixels) pour présenter le sujet de votre article de manière convaincante. Une méta description bien rédigée doit donner une première impression captivante de votre contenu et l’envie d’en savoir davantage.
En optimisant soigneusement votre title et votre meta description, vous favorisez un meilleur taux de clic.
Pour rédiger correctement ces deux éléments, vous pouvez utiliser un simulateur de SERP. Cet outil permet de visualiser l’apparence de votre texte dans les résultats de recherche et de vérifier que sa longueur est conforme.
L’optimisation des URL est une étape importante qui contribue également à améliorer votre référencement naturel. Une URL claire et soignée, qui inclut votre requête principale, aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page, pour pouvoir ensuite l’indexer. En plus d’être bénéfique pour le SEO, une URL concise et lisible inspire confiance aux utilisateurs et améliore leur expérience, car elle indique immédiatement le sujet de la page. Évitez les caractères spéciaux et limitez la longueur : une URL propre et structurée facilite la navigation et renforce la crédibilité de votre site.
Écrire pour le web nécessite de suivre des règles spécifiques si vous souhaitez capter l’attention de votre audience et améliorer le positionnement de votre site internet sur la SERP de Google. Si ces 16 règles évoquées plus haut sont aujourd’hui indispensables quand on rédige pour le web, cela ne suffit pas. Les aspects techniques de votre site (vitesse de chargement, sécurité) et sa popularité (notamment les backlinks de qualité) jouent un rôle déterminant pour votre visibilité en ligne. Gardez en tête qu’un site performant, sécurisé et populaire renforce l’efficacité de votre contenu !
Vous avez des questions ?
Votre contenu répond-il aux attentes des internautes ? Utilisez-vous les bons mots-clés ? Vos pages contiennent-elles des erreurs ? Passez-vous à côté d’opportunités sémantiques ? Si vous vous posez ces questions, c’est qu’il est temps de réaliser un audit sémantique SEO de votre site internet. Oubliez-les a priori ! Il est possible de réaliser une étude de votre contenu de manière simple et efficace, sans, forcément, passer par des outils payants. Dans cet article, on fait le point sur les étapes les plus importantes de l’audit lexical et les outils à utiliser pour mener à bien votre analyse.
L’audit sémantique SEO, également appelé « audit de contenu », « audit lexical » ou « audit éditorial » repose sur l’analyse des requêtes, des mots-clés, des images et des textes d’un site internet. Il se focalise sur le deuxième pilier du SEO : le contenu.
Pour réaliser un audit de ce type, plusieurs éléments doivent être vérifiés :
Chaque page fixe, chaque article de blog doit être construit autour de sa propre requête. Cette dernière traduit une intention de recherche qui permet à l’internaute d’arriver sur l’une des pages de votre site. Elle peut se présenter sous différentes formes : une question, un ou plusieurs mots. C’est le point de départ de votre article de blog ou de votre page, car votre contenu s’articule toujours autour de votre requête principale. Vous devez donc vous assurer que chaque page de votre site en comprend bien une. Celle-ci doit être pertinente par rapport à votre thématique, avoir un bon volume de recherche et peu de concurrence.
Vérifiez votre champ sémantique et assurez-vous d’avoir intégré dans vos textes des mots-clés et des requêtes secondaires en lien avec le thème de votre page ou de votre article. L’ancienne technique qui consistait à répéter un même mot-clé plusieurs fois au sein d’une page est révolue ! Il est important aujourd’hui de travailler vos contenus afin d’obtenir un champ lexical varié.
Autre élément important de l’audit sémantique SEO : avez-vous bien renseigné la balise title et la balise méta description ? Le title désigne le titre qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche de Google. Soignez-le, car il s’agit du premier lien entre vous et votre audience. Si la méta description n’a pas d’impact direct sur votre référencement naturel il est crucial de bien la rédiger, puisqu’elle présente le contenu de votre page.
Vérifiez que chaque page de votre site comporte bien des balises HN. Elles sont importantes, car elles vont permettre aux robots de Google de scanner votre page, de comprendre le sujet traité et d’indexer votre contenu en fonction.
On compte un total de 6 balises HN que vous avez certainement déjà remarquées sur votre « content management system » (CMS). On les nomme ainsi : H1, H2, H3, H4, H5 et H6.
Avez-vous créé des liens entre les différentes pages de votre site ? Un bon maillage interne doit permettre une navigation facile, fluide et efficace pour garantir une excellente expérience à l’utilisateur. Sélectionnez vos liens hypertextes avec parcimonie, quand cela est nécessaire et pertinent avec le sujet traité. Vérifiez vos ancres seo et assurez-vous de choisir les bons mots-clés pour chaque lien que vous souhaitez faire.
Vérifiez la longueur de vos textes. Pour un article de blog ou une page fixe, privilégiez des textes longs, avec un minimum de 1200 mots, vous augmenterez ainsi vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google. Les contenus qui se positionnent bien font entre 1 800 et 2 000 mots. Observez la concurrence et le contenu des premiers résultats affichés sur la SERP. Gardez en tête qu'il faut toujours faire mieux !
Il est important que vos textes soient uniques et pertinents. Vérifiez que vous répondez bien à la question posée dans chaque article. Assurez-vous d’utiliser la technique de la pyramide inversée ou de répondre dans les deux premiers H2 à l’interrogation soulevée dans votre titre. Le bien-fondé du contenu passe aussi par une bonne compréhension de votre persona. Vous devez en effet connaître votre cible pour savoir quel contenu lui adresser en fonction de ses attentes, de ses besoins et du processus de réflexion dans lequel elle se trouve (recherche d’information, achat, comparaison, etc.).
Assurez-vous que vos images sont correctement nommées et que l’attribut ALT est bien renseigné. S’il est essentiel de bien choisir ses visuels, il est par ailleurs important de bien les décrire. Cette action permet aux robots de comprendre le sujet, de référencer convenablement vos images, mais aussi de les retranscrire à l’oral pour les malvoyants.
👉🏼 Découvrez les 7 étapes indispensables pour optimiser vos images sur le web.
Le duplicate content est pénalisé par Google, il peut donc nuire à votre référencement naturel et vous faire perdre des positions dans les résultats de recherche. Assurez-vous de ne pas proposer le même contenu sur plusieurs pages ou articles de votre site.
Chaque expert SEO possède ses propres outils. Voici une liste non exhaustive de ceux qui sont simples, faciles à utiliser et gratuits.
Une extension Chrome gratuite qui permet de voir le volume de recherche de chaque requête et de chaque mot-clé. Le seul inconvénient de l'outil Keyword Surfer est qu'il affiche facilement le chiffre 0 quand le volume est bas.
Cet outil SEO permet de faire de nombreuses analyses (coût par clic, audit de site, étude des backlinks, etc.). Vous pouvez l’utiliser pour voir le volume de recherche de votre requête et de votre mot-clé. Ubersuggest affiche également le niveau de difficulté et la concurence des mots. Il est recommandé de croiser ces informations avec celles fournies par l’extension Keyword Surfer. Ubersuggest est un outil payant, mais qui autorise tout de même 3 recherches gratuites par jour.
Ce simulateur de SERP vous permet de tester la longueur de votre title et de votre méta description. Vous vous assurez ainsi de respecter le nombre de pixels attendu par Google et d’avoir des textes qui apparaissent en intégralité sur la page des résultats de recherche.
L'extension Chrome qui permet de voir la structure d’une page et son balisage HN, mais également de vérifier le title, la méta description, le nom des images et la présence de l’attribut ALT.
La Google Search Console est un outil gratuit. Pour accéder aux données de votre entreprise ou à celles de votre client vous devez demander un accès à la personne qui administre le site, une procédure très facile à réaliser. La Search Console fournit des informations sur les requêtes utilisées par les internautes pour arriver jusqu’à un site. Elle donne également des indications sur le trafic, sur les pages les mieux classées et celles qui ne sont pas indexées.
Cet outil à la capacité de scruter chaque page de votre site pour vous fournir des données sur les URLs, les titres et les méta descriptions. Il vous aide aussi à repérer d’autres problèmes comme le contenu dupliqué, les balises manquantes ou celles qui sont sur optimisées.
Un outil gratuit pour détecter le contenu dupliqué dans vos textes. La version payante offre une détection plus approfondie et permet d’analyser des fichiers sous format word, google docs ou pdf. Il est possible également de comparer plusieurs fichiers et de déceler si un texte a été produit avec l’intelligence artificielle.
Sur la SERP, la concurrence est rude. Il faut du travail et de la rigueur pour se positionner en première page de Google et maintenir sa place. Le contenu fait partie des trois piliers du référencement naturel et joue un rôle majeur dans une bonne stratégie SEO. En réalisant un audit sémantique SEO, vous analysez les résultats actuels de votre site qui vous permettent de mettre en avant les axes d’amélioration et les mises à jour importantes. En effectuant les modifications nécessaires, vous :
Pouvez-vous obtenir des résultats en faisant uniquement un audit sémantique SEO ? La réponse est non. Pour avoir un site performant, il est important de prendre en compte les trois piliers du référencement naturel, à savoir : la technique, le contenu et la popularité.
Vous pouvez avoir un contenu exemplaire, mais si votre site rencontre des problèmes techniques majeurs il sera difficile de bien vous positionner sur la page des résultats de recherche.
C’est pourquoi il est important de regarder la sécurité de votre site et de vous assurer qu’il n’existe bien qu’une seule version. Avez-vous envoyé votre sitemap à la Google Search Console ? Avez-vous autorisé les robots à lire vos pages ? Votre site est-il responsive ? Charge-t-il rapidement ?
La popularité de votre site internet a également son rôle à jouer ! Quel est votre « domain autority » et votre « Trust flow » ? Les bonnes bases techniques et le contenu ne suffisent pas toujours. Travailler son référencement off site et sa stratégie de backlinks permettent d’obtenir des votes de confiance qui sont valorisés par Google. En recherchant des backlinks de qualité, provenant de sites populaires, vous augmentez vos chances de mieux vous positionner sur la SERP.
Vous êtes convaincu de l’intérêt de faire un audit sémantique SEO, mais cela vous semble trop complexe et vous manquez de temps ? Sachez que vous pouvez confier cette mission à un rédacteur web spécialisé en référencement naturel. Pendant que vous vous concentrez sur vos responsabilités, vous laissez le professionnel vous remettre un audit complet et une série de recommandations à mettre en place immédiatement pour booster la visibilité de votre site.
Dans le milieu du référencement naturel, ce n’est pas un secret, chaque détail compte pour améliorer sa visibilité en ligne. L’ancre de lien SEO ne fait pas exception à la règle. Maîtriser cet élément est primordial pour maximiser vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche. Mais comment un petit mot cliquable peut-il devenir un levier dans votre stratégie de référencement ? Dans cet article, on vous explique tout ! Définition, typologies et impacts sur votre site, à la fin de cette lecture, vous serez en mesure de faire les bons choix !
L’ancre de lien SEO correspond à un mot, une portion de mot ou même une phrase à laquelle on rattache un lien hypertexte. Son objectif ? Rediriger l’internaute vers une autre ressource, comme un site internet, une page fixe, un article de blog, une infographie, un document PDF ou une image. Également connue sous le nom de « Anchor Text », c’est une expression courante dans le jargon du référencement naturel qui mérite toute notre attention. En effet, elle contribue à améliorer l’arborescence de votre site, mais aussi votre référencement naturel. Découvrez ci-dessous les différentes typologies existantes et leurs impacts pour votre SEO.
👉🏼 L’ancre brandée ou l’ancre de marque est celle qui permet d’apposer un lien vers votre site web, en utilisant le nom de votre entreprise ou de votre marque. Si elle contribue à améliorer significativement la visibilité, attention à ne pas en abuser, au risque de faire de la sur-optimisation.
Exemple : La Turbulente, une agence de voyages en Bretagne, résolument tournée vers l’océan.
👉🏼 L’ancre exacte ou l’ancre optimisée décrit la thématique de votre page ou de votre document de destination. Vous souhaitez rediriger le lecteur vers une page fixe de votre site que vous avez nommé « guide SEO » ?
Exemple : Téléchargez sans plus attendre notre guide SEO pour apprendre à bien rédiger vos articles de blog.
Elle apporte du poids à votre lien et peut mettre en valeur un ou plusieurs mots-clés.
👉🏼 L’ancre large utilise le sujet de votre article ou de votre document, comme support. Vous souhaitez faire un lien vers un article de blog qui traite du référencement local ? Vous pouvez par exemple utiliser la phrase « en apprendre davantage sur le référencement local ». Cette ancre large agit comme une longue traîne et peut permettre de vous positionner sur des requêtes dont la concurrence est faible.
👉🏼 L’ancre neutre ou générique désigne un terme très classique, que l’on retrouve souvent dans les Call To Action. Si elle pousse au clic, elle ne permet pas aux algorithmes d’obtenir des informations sur la thématique de votre lien. Elle n'est pas très utile en SEO, mais peut pousser l'internaute à l'action, si elle est bien pensée.
Exemple : Cliquez ici, en savoir plus, lisez cet article.
👉🏼 L’ancre URL ou lien nu correspond à l’URL exacte, placée dans le corps du texte. N'étant pas rattachée à un mot-clé, elle ne présente pas beaucoup d'intérêt pour votre référencement naturel.
Exemple : Visitez le site https://camillebarraud.fr/ pour obtenir des conseils en rédaction web SEO.
👉🏼 L’ancre image consiste à placer votre lien dans la balise ALT d’une image. En cliquant sur celle-ci, l’internaute sera dirigé vers la page de votre choix. Son efficacité SEO est faible.
Quand les ancres de lien sont variées et optimisées, elles contribuent à améliorer votre référencement naturel.
Elles permettent tout d’abord de faire du maillage interne sur votre site web. Une action bénéfique pour l’expérience de l’internaute et pour les robots qui naviguent sur vos pages avec facilité, comprenant rapidement l’architecture de votre site.
Elles permettent enfin de créer des liens externes. Plus un site reçoit de backlinks, plus il a de chance d’être perçu comme pertinent et attrayant par les moteurs de recherche. Google considère ces liens comme des votes de confiance. Aujourd’hui, il ne s’agit plus seulement d’obtenir des liens de qualité, mais aussi d’avoir des ancres pertinentes. Dans une stratégie de netlinking, il faut donc être vigilant quant à la popularité du site qui vous recommande, la qualité des textes et le choix de l’ancre de lien SEO qui fait référence à votre marque, vos services, vos produits ou vos articles.
Une utilisation appropriée des ancres de lien peut avoir un fort impact sur votre référencement naturel et influencer votre classement dans les résultats de recherche de Google. En choisissant des ancres de lien SEO de qualité, vous facilitez la navigation de l’internaute, mais vous envoyez aussi des signaux positifs aux robots qui peuvent explorer vos pages et comprendre aisément l’arborescence de votre site. En recevant des backlinks avec des ancres pertinentes, vous pouvez recevoir de nombreuses références pour une même page. Vous renforcez ainsi votre autorité en ligne et celle de votre contenu. Résultat ? Vous améliorez votre positionnement sur la SERP et vous augmentez votre taux de rebond.
J’espère que cet article vous permet d’y voir plus clair !
Vous avez des questions ? Besoin d’un accompagnement en rédaction web SEO ?
Dans un communiqué publié le 15 août 2024 sur le blog de la Google Search Central, John Mueller, expert de la recherche Google, annonce le lancement de la seconde Core Update de l’année. Si le contenu des mises à jour algorithmiques est toujours secrètement bien gardé, voici quelques précisions sur les objectifs de la firme Google avec cette Core Update d’août 2024.
Google s’appuie sur de nombreux algorithmes pour améliorer la pertinence de ses résultats de recherche. Ces formules mathématiques ont pour mission de guider les robots lors de l’exploration d’un site internet. Plusieurs fois par an, la firme américaine réalise une mise à jour de ses algorithmes (Core Update) pour permettre de mieux scanner, évaluer et classer les pages d’un site web. L’objectif est simple : améliorer l’expérience utilisateur en offrant les résultats les plus pertinents et les plus qualitatifs.
Dans son communiqué du 15 août 2024, John Mueller donne quelques éléments de réponse concernant les objectifs de cette mise à jour.
« Cette mise à jour est destinée à poursuivre notre travail quant à l’amélioration de la qualité de nos résultats de recherche, en affichant davantage de contenu jugé utile par les internautes, et moins de contenu ayant été créé uniquement pour bien se positionner dans les résultats de recherche. »
« Comme toujours, notre objectif est de mettre les utilisateurs en contact avec des sites de haute qualité, y compris des sites de petite taille, ou indépendants qui produisent un contenu utile, original et pertinent pour les recherches des internautes. »
« Cette mise à jour vise également à mieux prendre en compte les améliorations que les sites ont pu apporter, afin que nous puissions continuer à montrer ce qui se fait de mieux sur le web. »
C’est certain, il va y avoir du mouvement sur la SERP durant le mois d’août ! On se souvient de la Core Update de mars 2024 qui avait occasionné de nombreux changements dans les résultats de recherche.
Cette mise à jour vient renforcer une fois de plus la vigilance des algorithmes quant à la qualité, l’originalité, la pertinence des sites et le retour d’expérience fait par les utilisateurs.
Google précise que cette mise à jour devrait se déployer durant un mois. Pour en suivre l’avancement, n’hésitez pas à consulter cette page dédiée. Pas d’urgence pour le moment, car il est vivement conseillé d’attendre la fin de cette Core Update pour apporter des modifications à votre site.
L’impact sur votre trafic et votre référencement sera certainement visible dans quelques jours ou quelques semaines. Prenez le temps d’observer les statistiques de votre site à l’aide de la Google Search Console et de Google Analytics. Suivez les recommandations de Google et apportez les modifications nécessaires dont votre site web a besoin.
Vous manquez de temps ? Faire appel à un rédacteur web spécialisé en SEO peut être la solution pour vous aider dans votre stratégie de référencement naturel et pour produire du contenu optimisé, original et adapté à votre cible.
Vous souhaitez optimiser les images de votre site internet ? Vous ne savez pas par où commencer ? Vous êtes au bon endroit ! Les images sont essentielles pour le design et l’esthétique de votre site, mais aussi pour l’expérience utilisateur et pour votre référencement naturel. Bien choisies, elles créent un sentiment de proximité et de confiance avec votre audience et jouent sur la performance de votre site internet. Dans cet article, on vous livre 7 conseils faciles à appliquer, afin d'optimiser les images pour le web et améliorer votre positionnement.
Le choix d’une image est primordial ! Son rôle est d’apporter de la valeur à votre contenu, afin de créer un lien avec votre audience et un sentiment de confiance qui lui permettra de passer à l’action. Si l’image vient rompre la monotonie d’un texte, elle doit également retenir l’attention, marquer les esprits pour générer un sentiment d’appartenance à votre marque.
Si elles ne sont pas pertinentes et si elles n’inspirent pas confiance, vous prenez le risque de perdre l’internaute. Si elles sont trop lourdes et que le temps de chargement ralentit, votre taux de rebond, quant à lui, risque d’augmenter. Pour éviter ces désagréments, il existe quelques astuces que nous avons listées ci-dessous.
Vous avez sélectionné votre image ? Parfait ! La seconde étape consiste à sélectionner le bon format.
Selon Google, les images WEBP seraient 26 % plus légères que les JPEG, pour une qualité équivalente.
La dimension des images (hauteur et largeur) doit s’adapter à votre écran d’ordinateur et aux différents supports qui existent sur le marché. Une image trop grande sera lente à charger sur votre téléphone portable. À l’inverse, une image trop petite apparaîtra pixelisée sur votre écran d’ordinateur.
Une image trop lourde réduit le temps de chargement de votre page. Cela engendre un impact négatif, à la fois sur les performances de votre site, l’expérience de l’internaute, mais aussi sur votre référencement naturel. La compression consiste à réduire le poids de vos images, sans perdre en qualité. On parle de kilo-octets (Ko) ou de méga-octets (Mo). Plus le poids de votre image est faible, plus celle-ci se charge rapidement. Concrètement, une image ne devrait pas dépasser 100 Ko. Au-delà, vous prenez un risque, celui de ralentir les performances de votre site et de faire chuter votre positionnement.
Avant de téléverser vos visuels sur votre CMS, pensez à les nommer sur votre ordinateur. En effet, les robots de Google scrutent le nom de vos images, de vos graphiques et de vos infographies. En nommant vos fichiers, vous permettez aux robots de mieux comprendre le sujet traité sur votre page et vous contribuez à améliorer votre positionnement sur la SERP. Pour cela, rien de plus simple ! Pour nommer vos images, utilisez le tiret du 6 entre chaque mot, supprimez les accents, les articles et les caractères spéciaux.
Exemple d’une image mal nommée : IMG_20171118_10594317.jpeg
Exemple d’une image bien optimisée : redactrice-web-morbihan.jpeg
Autre point important : insérez votre requête principale dans le nom de votre image ! Si Google fait beaucoup de progrès quant à la reconnaissance des images, le texte reste le principal guide des robots.
La balise ALT, également connue sous le nom de « attribut ALT » désigne le texte alternatif de vos visuels. S’il est essentiel de bien choisir ses images, il est par ailleurs important de bien les décrire. Cette action permet aux robots de comprendre le sujet, de référencer correctement votre image, mais aussi de la retranscrire à l’oral pour les malvoyants.
Petite astuce supplémentaire, pensez à compléter la balise ALT pour vos boutons Call To Action (CTA), s’il s’agit d’éléments visuels. En effet, cette action permet aux personnes malvoyantes de comprendre qu’il existe un lien pour vous contacter ou réaliser une autre action sur votre site.
Le titre et la légende, généralement placés sous votre image, sous votre photo ou votre illustration, ont deux fonctions principales : expliquer le contenu et en indiquer la provenance. Une photo légendée peut avoir un impact sur le référencement de votre site. En effet, en y intégrant des mots-clés, vous améliorez votre positionnement, mais vous ciblez aussi davantage votre audience. Enfin, vous communiquez mieux en apportant de nouveaux éléments d’informations.
Voici quelques logiciels gratuits pour vous aider à optimiser vos images pour le web :
➡️ Vous souhaitez aller plus loin dans l'amélioration de votre référencement naturel ? Découvrez 14 conseils pour booster votre SEO !
Cet article vous a aidé ? Partagez-le !
Vous souhaitez vous faire accompagner ? Contactez-moi et réservez votre appel découverte. C’est l’occasion de faire connaissance, d’avoir un premier diagnostic et de discuter d’une future collaboration.
Le référencement naturel ou SEO est un processus qui vise à accroître la visibilité des pages de votre site internet dans les moteurs de recherche. Pour atteindre la position 0 et apparaître en premier dans la SERP, il y a quelques règles techniques à respecter ainsi qu’une bonne dose de travail, de la régularité et de la patience. Ce n’est pas une mince affaire ! Améliorer son référencement naturel ou référencer un site n’est pas à la portée de tout le monde. C’est pourquoi il est recommandé de se faire accompagner d’un professionnel qui saura vous conseiller et vous accompagner dans votre stratégie. Si au contraire, vous avez quelques notions en SEO et que vous vous sentez prêt à faire ce travail vous-même (ou en partie), voici 14 conseils pour vous aider à y voir plus clair !
Vos pages fixes et vos articles de blog doivent tous être structurés par des balises HN. Elles permettent d’organiser votre texte et de le rendre plus compréhensible pour votre audience et pour les robots de Google. Ces derniers scannent en effet vos pages régulièrement. Sans ce balisage HN, il leur sera difficile de comprendre le sujet dont traite votre page ou votre article.
On dénombre un total de 6 balises HN. Vous les avez certainement déjà remarquées sur votre CMS. On les nomme ainsi : H1, H2, H3, H4, H5 et H6.
La balise H1 correspond au titre de votre page ou de votre article. Une seule est nécessaire, pas plus, pas moins ! Elle doit comporter votre requête ou une requête secondaire.
Les balises H2 et H3 viennent structurer votre texte. Ce sont des sous-titres et des sous sous-titres. Ils viennent par deux ou plus, mais jamais seuls. L’un de vos H2 doit comporter votre requête principale et vous pouvez insérer des requêtes secondaires dans vos H3.
Les balises H4, H5 et H6 sont moins utilisées, car elles peuvent alourdir votre contenu. Préférez plutôt l’usage de la liste à puces si votre texte est long et s’il a besoin d’être aéré.
Le mot title désigne le titre qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche de Google. Dans le jargon du SEO, on appelle aussi cette page la SERP (Search Engine Result Page). Prenez le temps nécessaire pour rédiger votre title, car il s’agit du premier lien entre vous et votre audience. Prudence toutefois, le texte doit être court (599 pixels), vous êtes limité en nombre de mots. Ce titre doit être accrocheur et donner envie de cliquer pour en savoir davantage. Il doit comporter votre requête principale.
La méta description quant à elle, désigne le petit texte qui apparaît sous le title. Si vous ne l’écrivez pas vous-même, Google le fait à votre place et le résultat peut être plus ou moins réussi. Ce court texte, limité à 920 pixels, doit donner le ton ! Décrivez de quoi parle votre page ou votre article et soyez convaincant.
Correctement rédigés, ces deux éléments vous permettront d’attirer votre cible et d’augmenter votre taux de clic. Pour vous aider à écrire ces deux textes, connectez-vous à ce simulateur de SERP. Il vous aidera à visualiser l’ensemble et à vous assurer que le nombre de mots est respecté.
La règle est simple en SEO : une page = une requête
Cela signifie que chaque page fixe de votre site doit avoir sa propre requête. Même votre page contact ! Il en est de même pour vos articles de blog.
À quoi ressemble une requête ? Voici quelques exemples :
Il s’agit tout simplement d’une intention de recherche qui va permettre à l’internaute d’arriver sur l’une des pages de votre site web. Cette requête peut se présenter sous différentes formes : un ou plusieurs mots et même une question lorsque vous rédigez un article de blog.
Pour bien choisir votre requête, vous devez vous mettre à la place de votre cible. Listez tous les mots et toutes les questions qui vous viennent à l’esprit. Gardez les plus pertinents ! Regardez ensuite le volume de recherche et la concurrence de chaque requête. Si votre site est jeune et encore peu puissant, il est inutile de sélectionner une requête très concurrentielle.
Si cette pratique était autrefois répandue, elle est aujourd’hui à bannir ! Le bourrage de mots-clés consiste à surcharger une page de mots stratégiques, afin d’améliorer son positionnement. Également appelé keyword stuffing, cette technique est pénalisée par Google qui la considère comme du Black Hat, un procédé visant à tromper les algorithmes pour améliorer le référencement naturel d’un site.
Il existe deux types de bourrage de mots-clés :
Dans le premier cas, il s’agit d’insérer les mots-clés dans le corps du texte, de manière excessive. Dans le second cas, il s’agit de cacher ces mêmes mots en jouant par exemple sur la couleur du texte ou la taille.
Dans les deux cas, les algorithmes sauront le détecter. La sanction peut être lourde, allant du simple déclassement à la disparition totale du site.
Le maillage interne est une technique de référencement naturel qui vise à lier plusieurs pages ou plusieurs articles entre eux. L’objectif est simple, il s’agit de maintenir le plus longtemps possible le lecteur en le faisant naviguer sur vos pages.
Plus l’internaute passe de temps sur votre site, plus les algorithmes de Google considèrent qu’il est intéressant et plus vous gagnerez en notoriété.
Un bon maillage interne doit permettre une navigation facile et efficace. Vous devez guider l’internaute de manière fluide et conviviale afin de lui garantir une bonne expérience sur votre site. Utilisez les liens avec parcimonie, uniquement lorsque cela est nécessaire et pertinent avec le sujet traité.
Vous le savez, la chasse au mauvais contenu est ouverte depuis longtemps. Plusieurs fois par an, Google met à jour ses algorithmes, lors de Core Update. L’objectif ? Améliorer l’évaluation et le classement des sites internet en luttant contre les pratiques trompeuses, le contenu de mauvaise qualité et le plagiat.
Nous l’avons vu au début de cet article, votre contenu doit être structuré par des balises HN. Chaque page, chaque article doit comporter un title, une méta description et du maillage interne, mais ce n’est pas tout.
Votre contenu doit être unique, pertinent, cohérent et rédigé avec soin. Vous avez décidé d’aborder un sujet précis ? Traitez-le intégralement, montrez votre expertise sur le sujet et répondez à la question initiale ou au titre de votre article. Variez le champ lexical, utilisez des requêtes secondaires et des mots-clés en lien avec votre sujet.
Les contenus qui se positionnent bien font généralement entre 1000 et 2000 mots. Prenez donc le temps de travailler sur des articles plus longs, quitte à publier moins fréquemment. Tant que vous êtes régulier, tout va bien !
L’automatisation de la production de contenu est à la mode. Si vous faites appel à l’intelligence artificielle pour rédiger vos textes, prenez soin de vérifier toutes les sources et reformulez ! Pourquoi ?
Souvenez-vous que le contenu produit par l’IA provient de ce qu’elle trouve sur internet ! Soyez vigilant ! Vérifiez systématiquement le contenu dupliqué et le plagiat. Plutôt que de mal faire et de risquer une chute dans les méandres des résultats de Google, passez par un rédacteur web professionnel.
Vous avez de nombreux articles de blog ? Pensez à les mettre à jour régulièrement ! Évaluez la valeur de vos pages. Si vous avez du contenu périmé ou des changements à apporter, n’attendez pas. En apportant des modifications, vous montrez votre sérieux. Plusieurs stratégies sont possibles :
Avant de supprimer ou de désindexer une page, vérifiez sa popularité et si elle constitue une source de backlinks pour votre site Web ? Faites-vous accompagner par un professionnel qui pourra vous guider dans votre stratégie de contenu.
L’URL correspond à l’adresse de votre page, elle est unique. Le nom que vous lui attribuez est essentiel pour votre référencement naturel. Oubliez les URL trop longues avec des caractères spéciaux et des chiffres. Préférez des URL courtes contenant votre requête principale.
Exemple d’une URL mal nommée : camillebarraud.fr/index.php.142367
Exemple d’une URL bien optimisée : https://camillebarraud.fr/blog-redaction-web/
Pour nommer votre URL, vous devez renseigner le slug. Il s’agit d’une étape toute simple qui va permettre aux robots de Google de mieux comprendre le sujet de votre page et de mieux la référencer dans les résultats du moteur de recherche.
Avant de téléverser vos images sur votre site wordpress ou sur un autre cms, pensez à les nommer. Pourquoi ? Parce que les robots de Google regardent aussi vos images et vos infographies. Le simple fait de leur donner un nom contribue à une meilleure compréhension et à un meilleur référencement. Pour cela, utilisez les tirets du 6, supprimer les accents, les articles et les caractères spéciaux. Insérez votre requête principale dans le nom de votre image.
Exemple d’une image mal nommée : IMG_20181217_10548717.jpg
Exemple d’une image bien optimisée : redactrice-web-bretagne.jpeg
Choisissez le bon format pour votre image :
Enfin, complétez l’attribut ALT. Il s’agit d’un court texte destiné à décrire votre image. Cette action va permettre de référencer votre image, mais aussi de la retranscrire à l’oral pour les malvoyants.
Jusqu’en 2022, on parlait de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Aujourd’hui, le terme a évolué et on parle de E-E-A-T (ou Doble E-A-T). Le changement ? Un E en plus pour évoquer l’expérience ! On ne parle pas ici de l’expérience utilisateur, mais de l’expérience de l’auteur d’un site internet, de celui qui rédige ses articles et propose ses services. Si vous tenez par exemple un blog de voyages et que vous donnez des conseils sur une destination, le fait de vous y être vous-même rendu, apporte une réelle valeur ajoutée à votre texte. Google le voit et le valorise.
Comment cela se concrétise ? En ajoutant des photos qui sont les vôtres, en racontant vos propres anecdoctes.
Le terme YMYL (Your money your life) désigne quant à lui les sujets qui ont un impact sur la santé, le bien-être, la finance et la sécurité. L’expérience de l’auteur est ici primordiale, car une mauvaise information peut avoir des conséquences désastreuses sur l’utilisateur.
Ils ont une importance significative pour votre crédibilité et votre classement. Ne les négligez pas.
Un audit SEO, c’est un peu comme un bilan de santé ! Mais si on attend souvent d’avoir mal quelque part pour se rendre chez le médecin, en SEO, il vaut mieux éviter.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit en référencement naturel est une analyse poussée de votre site internet qui permet de faire ressortir ses points forts et ses faiblesses. Il se déroule en trois étapes :
Quand réaliser un audit de votre site ?
Au moment de la création ou de la refonte, si vous observez une baisse anormale des ventes et du trafic, avant de créer de nouveaux contenus pour votre blog. Il est cependant vivement recommandé de garder un œil permanent sur le fonctionnement de votre site et de corriger les anomalies dès qu’elles se présentent.
Gardez toujours en tête qu’un site rapide et performant est un espace dans lequel l’internaute navigue et reste. À condition bien entendu d’offrir une expérience utilisateur de qualité.
Le temps de chargement de votre site, sur portable ou mobile, est un critère important en référencement naturel. La vitesse d’affichage est en effet prise en compte par les robots de Google.
Plusieurs facteurs peuvent influencer le temps de chargement de votre site Web :
Cette liste n’est pas exhaustive et il y a bien évidemment d’autres éléments à prendre en compte. Pour évaluer la vitesse de votre site, vous pouvez consulter le site Page Speed Insight qui vous donnera le temps de chargement sur téléphone et ordinateur ainsi qu’une liste de recommandations.
Un backlink est un lien cliquable provenant d’un autre site internet et pointant vers le vôtre. C’est une recommandation et un gage de confiance d’un site vers un autre. L’obtention de backlinks fait partie intégrante d’une bonne stratégie SEO et contribue grandement à améliorer le référencement naturel de votre site. On distingue deux catégories : les bons et les mauvais backlinks.
Un bon backlink est avant tout :
Un mauvais backlink est par opposition un lien mal contextualisé provenant d’un site peu sérieux et peu fiable, dont la thématique est très différente de la vôtre.
Vous souhaitez en savoir davantage sur l’obtention de backlinks ?
👉🏼 Découvrez l’article de blog « comment obtenir des backlinks de qualité », dédié à ce sujet.
Cet article vous a plu ? Partagez-le !
Vous avez des questions, besoin d’un accompagnement ? Contactez-moi ! Réservez votre appel découverte. C’est l’occasion de faire connaissance, d’avoir un premier diagnostic et de discuter d’une future collaboration.
Vous souhaitez faire appel à une rédactrice web SEO pour rédiger les contenus de votre site Web ? C’est une excellente idée ! Confier cette tâche à un professionnel de la rédaction en ligne, spécialisé en référencement naturel, est une décision importante. Comment bien choisir son futur partenaire ? Quels sont les points de vigilance à avoir ? Dans cet article, on liste les principaux éléments dont il faut tenir compte, pour faire le bon choix.
Avant de prendre contact avec une rédactrice web spécialisée en référencement naturel, il est primordial de définir vos besoins, vos objectifs et votre budget.
Qui êtes-vous ? Préparez votre pitch ! Savoir présenter son entreprise est important. Pouvoir parler de ses cibles l’est tout autant. Ce sont des informations précieuses pour un professionnel de la rédaction en ligne.
Quel est le contenu dont vous avez besoin pour votre site internet ? Les possibilités sont nombreuses ! Cela peut être la rédaction d’une page d’accueil, d’une page à propos, d’un article de blog, d’un descriptif de produit, la création d’une newsletter, la réécriture d’une page fixe ou d’un article ? Listez vos besoins !
Quelle est votre ambition ? Est-ce de vendre un produit, un service ou bien de fidéliser votre cible avec une newsletter ? Être contacté via votre formulaire ? Améliorer votre positionnement en ligne et gagner en visibilité ? Pensez à vos objectifs !
Quel est votre budget ? Vous en avez forcément un ! N’hésitez pas à l’indiquer au rédacteur ou à la rédactrice web seo avec qui vous souhaitez collaborer. En fonction du montant que vous désirez investir pour le contenu votre site web, votre interlocuteur saura vous faire une offre qui convienne à votre portefeuille.
Définir l’ensemble de ces points vous permettra d’échanger plus facilement et d’être plus précis dans votre demande. Ce sont généralement les thèmes dont on discute dès la première rencontre, avant d’entamer une collaboration.
Avant de vous lancer à la recherche d’un professionnel de l’écriture, il est important d’avoir en tête les compétences essentielles et nécessaires pour exercer ce métier. Beaucoup de rédacteurs et de rédactrices Web SEO n’ont pas suivi de formation. Les services de rédaction sont régulièrement délocalisés à l’étranger et la qualité des textes n’est pas toujours au rendez-vous. Il faut donc être vigilant !
La qualité rédactionnelle : l’orthographe, la syntaxe, la typographie doivent être irréprochables. Le texte une fois rendu doit être impeccable ! Vous ne devez pas avoir à le corriger.
L’adaptabilité : lire, comprendre et suivre une charte éditoriale est essentiel. Le texte une fois rendu doit se fondre parmi les autres, le ton doit être identique, le champ lexical doit être respecté.
Les connaissances en référencement naturel : une rédactrice Web SEO doit pouvoir vous guider dans votre stratégie de référencement, vous soumettre des choix, des idées et des contenus pertinents. L’objectif ? Hisser votre site internet en haut des résultats des moteurs de recherche.
La connaissance de votre CMS : savoir travailler sur wordpress, sur wix ou sur un autre CMS à son importance, car vous pouvez ainsi déléguer l’intégration de votre contenu. Cela vous fait gagner du temps et vous assure que la mission est effectuée correctement, que toutes les étapes sont réalisées.
Le professionnalisme : la rapidité, la rigueur, la disponibilité sont des points importants à prendre en compte au moment de faire votre choix. La présentation, le savoir-être l’est tout autant. Si votre free-lance est certes indépendant, n’oubliez pas qu’il fait partie de votre équipe durant tout le temps de la mission.
Les services complémentaires : un vrai plus ! Les missions peuvent dans certains cas être élargies à la recherche de photos libres de droits ou à la création de contenus pour les réseaux sociaux.
👉🏼 Si le sujet vous intéresse, retrouvez l'article « Pourquoi faire appel à un rédacteur web » qui complète les informations évoquées ci-dessus.
Écrire pour les autres, au nom d’une entreprise ou d’un professionnel, n’est pas chose aisée. Pour que vous puissiez vous reconnaître dans les textes et avoir le sentiment que le contenu correspond parfaitement à votre image de marque, il y a quelques qualités à rechercher chez un spécialiste de la rédaction web.
Empathie : la capacité à s’identifier à autrui est une qualité indispensable. Se mettre à la place de son client, écouter, comprendre ses problématiques est primordial.
Curiosité : une rédactrice web qui vous pose des questions, qui s’intéresse à votre secteur d’activité, à votre métier, c’est plutôt bon signe ! La curiosité en rédaction web est loin d’être un vilain défaut. À vous de jouer donc ! À vous de transmettre le mieux possible votre histoire, vos valeurs et ce qui vous anime au quotidien !
Autonomie : le free-lance en rédaction web travaille souvent seul, que ce soit à son domicile ou dans un espace de co-working, il ou elle écrit en totale indépendance. C’est une qualité importante qui demande aussi une certaine rigueur, un esprit de synthèse afin de ne pas revenir vers son client toutes les heures pour poser de nouvelles questions.
Exigence : être exigeant est une qualité essentielle qui se retrouve à plusieurs niveaux au moment de la rédaction d’un article de blog ou d’une page fixe. Bien choisir une requête, trouver des titres accrocheurs, rédiger un texte de qualité, sélectionner des sources fiables est crucial. Suivre les statistiques, tenir informé le client des résultats ou du positionnement d’une page fait partie des missions du rédacteur.
Avant de vous lancer à la recherche d’un professionnel de la rédaction en ligne et de vous perdre dans les résultats de recherche de Google, faites fonctionner le bouche-à-oreille ! Vous pourriez être surpris de constater que dans votre réseau, plusieurs personnes font appel à un rédacteur ou à une rédactrice Web SEO free-lance. Il n’y a pas mieux que le réseautage, c’est en effet un excellent moyen de trouver la perle rare ! Pourquoi ? Parce que vous allez obtenir des votes de confiance et le retour d’autres experts de votre secteur. C’est le moment idéal pour poser vos questions ! Comment fonctionne la collaboration ? Quels sont les tarifs ? Y a-t-il des conseils dont il faut tenir compte avant de faire votre choix ? Quels sont les résultats récoltés ?
Si le bouche-à-oreille ne fonctionne pas, si votre réseau ne vous apporte pas de réponses, vous pouvez alors mettre en place d’autres méthodes pour trouver votre professionnel.
Recherchez localement sur Google ce dont vous avez besoin : « rédactrice web seo en bretagne »
Publiez une offre d’emploi sur Linkedin, c’est un réseau puissant ! Prenez le temps de bien rédiger votre annonce et d’être le plus clair possible sur la mission, le délai attendu et votre budget. Cela vous évitera de recevoir des centaines de candidatures.
Regarder les plateformes est la dernière recommandation. Pourquoi ? Parce que les rédacteurs et rédactrices web sont souvent mal rémunérés, la qualité du travail est aléatoire, vous serez rarement en contact avec le professionnel.
L’intuition est très fréquemment considérée comme la clé principale d’une prise de décision. En effet, elle nous guide vers des choix plus éclairés, en accord avec nos valeurs, mais aussi avec notre bien-être.
Lors de votre entretien, prenez le temps d’échanger, posez vos questions, prenez des notes puis observez votre interlocuteur et ses réactions. Ses réponses sont-elles claires, précises, vous comprenez-vous mutuellement ?
Même à distance, il s’agit d’une véritable collaboration. Que celle-ci se fasse en « one shot » ou à long terme, il faut que ça « matche » entre vous ! Prenez votre temps, comparez les offres, faites plusieurs entretiens avant de prendre une décision et restez attentif à votre ressenti !
Lors de l’entretien, profitez-en pour demander quelques références. Un professionnel de la rédaction a forcément des réalisations à vous montrer. Prenez le temps de regarder ses différents travaux, c’est une source précieuse d’informations. Le portfolio vous donne l’opportunité de voir les qualités rédactionnelles de votre interlocuteur, mais pas que…
C’est l’occasion de voir des exemples concrets, d’observer l’étendue du travail, la qualité et l’expérience du rédacteur ou de la rédactrice Web SEO. Il vous permet d’évaluer les compétences du professionnel dans différents domaines d’activités et d’obtenir les références de ses clients. Vous serez surpris de constater que l’écriture est souvent différente, parfois soutenue, parfois familière. Le ton change et c’est tout à fait normal, le rédacteur s’adapte à la charte éditoriale de l'entreprise pour laquelle il travaille. Vous l’avez compris, le portfolio est une mine d’informations !
En France, parler des tarifs est encore un sujet sensible. En rédaction web, il est conseillé d’aborder la question dès le début. N’ayez pas de crainte à annoncer votre budget. Il n’y a pas de bons ou de mauvais montants, mais des solutions.
En rédaction web, il existe plusieurs façons de facturer les clients :
Le tarif varie ensuite en fonction de l’expérience du professionnel, de votre commande, de votre secteur d’activité. Plus le domaine est pointu et plus les montants sont élevés.
👉🏼 Vous souhaitez en savoir davantage sur les tarifs en rédaction web ? Consultez l'article dédié à ce sujet sur le blog.
Un conseil, ne demandez pas de test gratuit ! Vous risquez de faire fuir votre interlocuteur. Cela ne se fait tout simplement pas. Vous viendrait-il à l’idée d’entrer dans une boulangerie et de réclamer un pain au chocolat gratuit pour contrôler la qualité du produit ? Non ! Il en est de même pour la rédaction web.
En revanche, vous pouvez proposer la rédaction d’un article test rémunéré. Cela vous permettra d’avoir un premier aperçu de son travail et de décider si vous souhaitez ou non poursuivre la collaboration.
Il est tout à fait légitime d’avoir des doutes face à une personne qui :
Si vous avez un doute, posez des questions. Si la réponse ne vous semble pas satisfaisante, fuyez !
Rappelez-vous, faites confiance à votre instinct !
Vous gérez un commerce ? Vous possédez une boutique, un restaurant ou une agence ayant pignon sur rue ? Vous avez certainement déjà entendu parler du référencement local, mais en avez-vous saisi toutes les subtilités ? Est-ce une stratégie essentielle ? Dans cet article, on fait le point sur ce terme SEO, sa définition, son fonctionnement. Petit plus, on vous donne les clés pour mettre en place cette méthode afin d’augmenter votre visibilité !
Le référencement local ou SEO local fait son apparition en 2006. Il s’agit d’une sous-technique du référencement naturel permettant à une entreprise d’améliorer sa visibilité dans la zone géographique où elle se situe. En réalisant un ensemble d’actions et de stratégies, le référencement local permet de se rendre plus visible sur les moteurs de recherche et agit en complément des techniques utilisées en SEO. On le sait, parmi les nombreux critères des algorithmes de Google existe aujourd’hui la volonté de fournir des résultats pertinents aux internautes, en fonction de la zone dans laquelle ils sont. En tant qu’entreprise, vous avez donc tout intérêt à travailler votre référencement local, si vous souhaitez promouvoir votre activité.
Les recherches locales augmentent considérablement depuis plusieurs années. Le référencement naturel local devient aujourd’hui essentiel. Une étude de Google montre que :
Le référencement naturel local permet aux entreprises ayant une enseigne physique d’améliorer leur visibilité en ligne, de se rapprocher de leur cible et d’augmenter le taux de transformation (contact téléphonique et/ou visite dans l’établissement). Il s’agit d’un véritable levier de croissance qui peut vous aider à toucher une clientèle près de chez vous et qui ne vous connaît pas encore.
👉🏼 Si vous souhaitez en savoir davantage sur les grands principes du référencement naturel, consultez l'article de blog dédié à ce sujet « Comprendre le SEO : 5 conseils pour débuter facilement ».
Il existe deux types de recherches en référencement naturel local :
Les requêtes intégrant un lieu géographique : vous êtes à la recherche d’un gîte pour vos prochaines vacances dans le Golfe du Morbihan et vous tapez dans la barre de recherche les mots-clés suivants : « gîte Golfe du Morbihan ».
👉🏼 Le moteur de recherche va vous indiquer des hébergements correspondant à votre demande et situés dans la zone, la région ou la ville que vous recherchez.
Les requêtes sans précision géographique : vous êtes en vacances dans les Côtes-d’Armor et vous êtes à la recherche d’un établissement où il est possible de consommer des fruits de mer. À l’aide de votre téléphone ou de votre ordinateur, vous tapez « restaurant et fruits de mer ».
👉🏼 En fonction de l’endroit où vous êtes, le moteur de recherche va vous proposer des résultats et des adresses à proximité.
Indiquez clairement l’adresse de votre enseigne sur votre site web et sur les réseaux sociaux.
Complétez avec soin votre fiche d’établissement, en remplissant toutes les catégories et en les mettant à jour régulièrement. Utilisez le champ lexical de votre secteur d’activité dans vos descriptifs et lorsque vous répondez à des avis d’internautes. Ajoutez des photos de qualité et pourquoi pas une visite virtuelle de votre boutique ou de votre entreprise.
Le site internet de votre mairie, l’association des commerçants de votre commune, votre fédération professionnelle, toutes les occasions sont bonnes ! Enregistrez-vous par ailleurs sur Google Maps, Mappy, Waze pour vous localiser facilement, quel que soit l’outil utilisé.
Avoir un site internet dont le format s’adapte aux téléphones portables et à tous les écrans est aujourd’hui essentiel quand on sait que 30 % des recherches sur les mobiles sont liées à une localisation.
Ces informations apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit du premier lien entre l’internaute et votre entreprise. Donnez envie ! L’alliance métier + commune peut être répétée sur vos pages fixes ou dans vos articles de blog.
Exemple pour une page d’accueil : Agence de voyages en Bretagne + le nom de votre agence
Exemple pour une page à propos : Agence de voyages à Vannes + le nom de votre agence
Exemple pour une page service : Voyager en Bretagne - Nos séjours océan et activités outdoor
Si vous possédez un blog, rédigez des articles sur des sujets liés à votre secteur d’activité et qui ont lieu dans votre région (interviews, actualités, évènements auxquels vous avez participé).
Cet article vous a plu ? En appliquant ces conseils, vous devriez voir apparaître rapidement les premiers résultats ! Vous manquez de temps ? Cela vous semble trop complexe ? Vous pouvez tout à fait confier cette tâche à un rédacteur web. N’hésitez pas à me contacter via le formulaire ci-dessous.
Au plaisir de vous lire prochainement !
Le 6 mars 2024, Caen la Mer et Forges-les-Eaux ont reçu le label « Green Destinations » ! Reconnue à l’échelle internationale, cette certification met en valeur les lieux touristiques ayant un impact positif sur l’environnement, la durabilité et la responsabilité sociale de leur région. On fait le point dans cet article sur les actions menées par ces deux destinations vertes de la région Normandie ainsi que sur ce label, ses enjeux et ses critères.
La région Normandie et Normandie Tourisme peuvent être fiers ! Caen la Mer et Forges-les-Eaux rejoignent en effet deux autres destinations normandes labellisées en 2022 (Bagnoles de l’Orne) et 2023 (Granville). Ces quatre destinations sont aujourd’hui les seules à être reconnues, en France, par cette certification internationale.
La commune de Caen la mer a obtenu une note de 7,7 sur 10 et le prix d’argent du label « Green Destinations ». Une récompense méritée pour les efforts engagés face aux défis climatiques, mais aussi face à la gestion des ressources, du patrimoine local, culturel et du bien-être social. L’objectif 2030 pour la communauté urbaine de Caen la Mer s’oriente autour de 5 axes stratégiques qui sont :
Cela vous intéresse ? Retrouvez ici le rapport annuel de Caen la Mer sur les questions de développement durable.
La petite ville de 4000 habitants de Forges-les-Eaux a reçu une note de 7,1 sur 10 et le prix d’argent du label « Green Destinations ». La maire de la commune, Christine Lesueur se réjouit de cette distinction. Elle déclare dans une interview « Forges-les-Eaux s’inscrit encore une fois dans l’excellence. Ce prix démontre nos actions en matière de Développement durable ». Ce prix est aussi la récompense de trois années de travail coordonné par l’office de tourisme de la ville. Il s’agit d’une véritable réussite collective qui a rassemblé la municipalité, les acteurs du tourisme, les entreprises locales et des institutions régionales.
Green Destinations est une fondation créée en 2014 aux Pays-Bas et reconnue par le conseil mondial du tourisme durable (Global Sustainable Tourism Council ou GSTC). Chaque année, elle remet un prix ou une certification aux destinations qui réalisent un ensemble d’actions visant à surveiller et améliorer la politique de durabilité de leur région. Ouverte à tous (municipalités, villes, zones protégées, îles, régions, destinations privées), le label repose sur 84 critères dont 75 sont obligatoires et 9 facultatifs. Il se base sur les thématiques suivantes :
Vous souhaitez en savoir plus ? Retrouvez l’ensemble des critères du label international.
Green Destinations décerne deux prix et une certification :
Le prix « Green Destinations » évalue le niveau de conformité avec les thématiques mentionnées ci-dessus. Il est reconnu par le GSTC. Les audits sont réalisés tous les deux ans et aboutissent à un prix en Bronze, Argent, Or ou Platine.
Le prix « Quality Coast » est spécialement conçu pour les destinations proches du littoral, des zones côtières et des plages.
Ces deux prix sont annoncés lors de la conférence mondiale annuelle sur les destinations vertes et lors de l’ITB à Berlin. Ces prix sont valables deux ans.
Cette certification est accréditée par le Conseil mondial du tourisme durable (GSTC). L’audit est plus rigoureux, impliquant une large consultation des parties prenantes pour vérifier la conformité des actions menées. Les critères doivent être entièrement étayés par des preuves documentées. Cette certification est valable trois ans.
Green Destinations propose également des formations concernant la gestion des destinations et des entreprises. La fondation propose aussi le sceau « Good Travel » à toutes les entreprises touristiques. Préoccupée par le greenwashing, l’organisation évalue les performances réelles de chaque entreprise ayant reçu la certification.
Si ces initiatives locales vous donnent envie de sauter le pas, rendez-vous sur le site de la fondation Green Destinations pour en savoir davantage. En espérant que la région Normandie soit désormais un exemple pour d’autres communes et régions de France ! L’enjeu est important !
Le voyage responsable est un sujet qui vous intéresse ? Retrouvez l'article sur le voyage bas-carbone en Normandie et l'initiative inspirante prise par la région.
Voilà une bonne nouvelle pour démarrer l’année 2024 ! La région Normandie vient de lancer un projet innovant à l’échelle régionale : récompenser les visiteurs qui réduisent leurs émissions de gaz à effet de serre. Si vous prévoyez d’effectuer un voyage bas-carbone en train, à vélo ou en utilisant les transports en commun, cette initiative normande est faite pour vous ! On vous explique pourquoi dans cet article.
Dans le cadre de la stratégie nationale bas-carbone, la région Normandie propose une initiative qui n’a encore jamais été déployée au niveau régional : récompenser les touristes qui se déplacent de manière douce sur le territoire normand.
Les objectifs sont multiples :
Comment cela se traduit ? Par la mise en place d’un tarif bas-carbone !
Selon une étude de l’agence de la transition écologique (ADEME), datant de 2021, le transport représente 77 % des émissions de gaz à effet de serre en France, pour le secteur du tourisme.
Pour inciter les voyageurs à choisir des moyens de transport durable, la région Normandie propose désormais un tarif bas-carbone à tous ceux qui s’engagent à venir visiter la région en train, en bus, en car ou à vélo. Ce tarif s’applique sur un ensemble de prestations touristiques.
Sur présentation d’un justificatif (ticket de bus, titre de transport SNCF, photo du visiteur à vélo devant le site touristique), le voyageur se voit bénéficier d’une remise de minimum 10 % sur le tarif de certaines excursions.
Près de 70 partenaires sont engagés dans cette aventure ! Parmi eux, des musées, des loueurs, des parcs, des guides ou encore des prestataires proposant des activités de loisirs.
En adhérant à cette initiative, ils s’engagent à :
Pour le moment, la communication est déployée uniquement sur les sites touristiques (musées et prestataires d’activités et de loisirs). Dans le futur, elle sera étendue aux autres structures.
Sur la liste des excursions bénéficiant du tarif bas-carbone figurent des lieux incontournables à visiter :
Et bien d’autres sites fantastiques dont vous retrouverez la liste en cliquant ici !
Si vous êtes prestataire et que vous souhaitez prendre part à cette initiative et vous engager, l’adhésion est possible toute l’année. Il ne vous reste plus qu’à vous rapprocher de Normandie Tourisme pour plus de détails. Si vous êtes un voyageur sensible aux problématiques climatiques actuelles, profitez-en et foncez voir la liste des activités à faire, à tarif réduit.
Crédit photo : Alex Streif sur Unsplash
